6月16日下午，“莞香文化高质量发展”学术小沙龙在东莞市沉香文化展览馆成功举行。本次沙龙着眼于从研究角度提出问题：在制造美学、城市美学协同发展的背景下，以莞香为其中代表的“生活美学”，如何加快自身发展、更好地融入协同发展。活动由东莞智库联盟主办，寮步镇宣传教育文体旅游办协办。

市决咨委特邀委员吴才华、吴志刚，市委政研室四级调研员王宁，东莞智库联盟代表李华、黎福庆、叶伟强、罗艳，寮步镇党委委员尹柳嫦，特邀单位代表尹利平、王光辉、李道君，以及寮步镇宣传教育文体旅游办、文化服务中心、东莞市沉香文化展览馆相关负责人、莞香企业代表等共约30人参加活动。

活动伊始，全体人员前往非遗企业又一味酱园、市沉香文化展览馆参观交流，通过实地走访、听取介绍等方式，详细了解寮步镇在非遗、莞香文化活化传承上的经验与做法。

随后，学术小沙龙在一场雅致的香道表演中拉开帷幕，参会人员静心入境，细致感受莞香文化魅力。在分享环节，针对香市文化消费场景打造、莞香国际传播体系构建、跨界联动助力莞香博览会升级迭代等议题，各方人士分享了各自经验和看法，并就莞香文化高质量发展路径提出了建议。

寮步镇宣教文体旅办党支部书记、主任叶伟文以“从‘卖莞香’到‘卖莞生活’：莞香文化产业的破局与重塑”为题作分享。他指出，传统单纯售卖莞香产品的模式已陷入发展危机，结合消费、出海、标准化、人才四大发展趋势，寮步正推动产业从“卖莞香”转向“卖莞生活”，通过实行卖产品与服务并行、两类产品共存、雅俗文化并重的发展思路，实现产业重塑与长远发展。

东莞市沉香文化展览馆馆长黄梅芬以“从香料贸易看莞香的国际传播之路”为题，分享了莞香国际传播的思考。她从全球香料贸易发展史切入，指出莞香年轻消费群体正快速增长，可依托沉香承载的东方哲学、生态智慧打造文化IP，同时通过标准化认证、溯源管控、践行社会责任等方式塑造品牌，赋予产品道德溢价，助力莞香以文化名片的身份走向国际。

东莞理工学院学生社区知行学院党总支副书记黄艺琦围绕“原创音乐剧《星斗》点亮莞香文化的精神图腾”作主题分享。她介绍了理工学院原创音乐剧《星斗》的主题内容、核心思想以及创作过程等，并讲述原创音乐剧《星斗》如何点亮莞香文化的精神图腾。据介绍，理工学院原创音乐剧《星斗》以莞香为意象、以虎门为底色、以青年为主体，用一台90分钟的舞台叙事，完成了一次具有历史深度与美学高度的艺术初探。

东莞市沉香协会会长肖艳华围绕“赋能行业 奔赴振兴莞香”作主题分享。她介绍，协会主要开展沉香文化研究、技艺传承、人才培养等工作，牵头推进行业标准制定，助力产业规范化发展。协会围绕“1+2+N”行动体系，致力沉香价格认定标准制定，常态化举办香博会、行业论坛、文化交流等活动，搭建产销对接平台，积极推动莞香对外交流与国际化传播，是当地沉香行业重要的服务与引领组织。

在三方对话环节，广东青洲文化有限公司董事长巫铄豪、广东晶桦沉香科技有限公司董事长赵泓、广东宏进展览有限公司董事长叶伟雄三位深耕莞香产业一线的企业家，分别从“场景、标准、平台”三个维度，认真详细地拆解莞香产业的破局之道。

青洲文化董事长巫铄豪围绕“香市文化消费场景的创新重构与市场化破局”作主题分享。据他介绍，青洲品牌搭建了沉香全产业链并布局多品牌矩阵。针对传统沉香行业产销时间错配、受众固化、消费场景单一等困境，该品牌通过节气活动、沉浸式雅集、潮流文创打造情绪价值，推出气味主题活动增强用户情感联结，并计划落地高端商业快闪店，以潮玩化、场景化、体验化的模式活化非遗，推动莞香转型为大众喜爱的东方生活美学符号。

晶桦沉香董事长赵泓围绕“以检测认证为基，重塑莞香产品价值，构筑高端生活方式解决方案”作主题分享。他指出，当前莞香市场存在假货泛滥、标准缺失、价值被稀释等痛点。晶桦沉香依托CT无损检测、气质联用等先进技术，搭建起检测认证、分级评定与一物一码数字化溯源体系，贯穿种植、加工、流通全链条，推动种植端提质增收、加工端布局高端品类、流通端打造高端交易专区。未来企业还将拓展个人护理、家居、助眠等多元化产品，依靠标准与科技重塑莞香高端价值，推动产业良性发展。针对在源头种植户采购“首端”难以取得进项发票，以致后续加工、贸易、分销各环节无法渐次做大开票销售规模的问题，赵泓作了着重分析，提出这一行业性痛点，引发各方思考。

宏进展览董事长叶伟雄围绕“莞香文化产业博览会的升维迭代与跨界联动”作主题分享。他表示，要以文化内核为驱动、生活方式为连接、沉香为载体，不断优化产品与服务，满足消费者日益增长的文化、健康需求。未来将继续加强沉香产业标准化建设，致力莞香文化传播与推广，推动沉香行业规范化发展，全力打造沉香全产业链条。

与会人士提出，莞香、潮玩、茶叶渐成东莞生活美学的突出组成和特色品类。生活美学与城市美学、制造美学的一体协同、渗透发展，对于东莞城市魅力和形象提升、吸引高层次人才和产业，有着重要意义，需要加强思考、研究和分析。具体到莞香文化来看，有必要重新梳理和思考其商业逻辑。

针对具体路径，与会人士分析可采取“四化”：一是推动“共情化”，针对人们日益增长的情绪需求，考虑莞香如何融入日常、提供情绪价值。二是推动“透明化”，促进产品品质、价格体系的透明，形成普遍价值、公平认知、促进交易。针对这一块，东莞业界可学习茶叶领域一些好做法，果断地走在全国各地市场的前面。三是推动“场景化”，在产品种植、开发、设计、推广等环节，分别对应解决使用场景的问题。四是推动“高频化”，逐步往日用、常用方向发展，提高复购率，扩大对人们生活的参与，逐步成为高频消费品。

与会人士还建议研究工业香精产业发展问题，推动古香、新香两大领域的人才、资本、项目、模式等互渗结合。